Digitális örökségvédelem 3D-ben – jó gyakorlat Szlovéniából

A szlovéniai Brkini és Karszt térségében megvalósult projekt korszerű digitális eszközökkel, 3D- és kiterjesztett valóság technológiával tette láthatóbbá a helyi kulturális örökséget. A kezdeményezés egyszerre segítette a hagyományok megőrzését, a fiatalok bevonását és a helyi termelők piacra jutását.

A projektet a Dobra pot Intézet dolgozta ki a szlovéniai Brkini és Karszt térség helyi örökségének megőrzése érdekében. Fő célja egy olyan online platform létrehozása volt, amely bemutatja a helyi környezet és az ott élő emberek történetét, hiszen ezek a történetek magukban hordozzák a térség örökségét, és jelentős lehetőséget kínálnak a hagyományok, valamint a modern közösségi élet összekapcsolására.

A projekt célja az volt, hogy korszerű promóciós és marketingeszközök alkalmazásával tudást és készségeket adjon át a kulturális örökség területén, valamint hogy a hagyományos termékeket 3D- és kiterjesztett valóság technológia segítségével mutassa be, ezáltal a fiatalabb generációk érdeklődését is felkeltve.

Az innovatív technológiák alkalmazása és a projekt generációkat összekapcsoló megközelítése egyaránt gazdasági és kulturális hozzáadott értéket teremtett.

A hosszú távú cél az örökséghez kapcsolódó kézműves tevékenységek, szolgáltatások és termékek láthatóságának és hozzáadott értékének növelése korszerű, vállalkozói környezetben, valamint a helyi termelők digitális jelenlétének támogatása a globális piacon.

Eredmények

2021 októbere és 2023 júniusa között az alábbi számszerűsíthető eredmények születtek:

• Létrejött egy online platform, amely tíz dokumentumfilmet, interaktív játékokat, valamint az örökséghez kapcsolódó szolgáltatásokat és termékeket egyetlen márkanév alatt kínáló webáruházat foglal magában. A termékek megjelenítéséhez és az online vásárláshoz kiterjesztett valóság- és 3D-technológiát alkalmaznak.
• Húsz helyi termelő használja a platformot termékei bemutatására.
• Elkészült egy innovatív digitális marketing- és promóciós terv.
• Három támogatási szolgáltatáscsomagot dolgoztak ki és biztosítottak a helyi szolgáltatók számára.
• Új, a helyi örökséget bemutató oktatási segédanyag készült az iskolák számára.
• A projekt minőségi eredményei közé tartozik, hogy az örökséghez kapcsolódó helyi termékek és szolgáltatások a globális piacot is elérhetik, miközben az online értékesítés révén kevésbé váltak kiszolgáltatottá a világjárványhoz hasonló korlátozásoknak. Hosszú távon mindez hozzájárul a gazdasági ellenálló képesség és a fenntarthatóság erősítéséhez.
• Növekedett a digitalizált örökségi termékekben és szolgáltatásokban rejlő lehetőségek ismertsége, fejlődtek a digitális promóciós és marketingkészségek, és új foglalkoztatási lehetőségek is megjelentek.
• A fiatalok gyakorlati ismereteket szereztek többek között a filmezés, a fényképezés, a fotogrammetria, a digitális média, valamint a digitális promóció és marketing területén, ezzel bővítve munkaerőpiaci kompetenciáikat.

Háttér

A szlovéniai Dobra pot Intézetet 2015-ben alapították azzal a céllal, hogy újszerű és innovatív módon védje és őrizze meg Brkini és a Karszt természeti és kulturális örökségét. Tevékenységeivel a vidéki térségeket érintő aktuális társadalmi kihívásokra kíván reagálni, figyelembe véve a helyi és a tágabb térség igényeit is.

Az örökség és a kézművesség szorosan kapcsolódik mind a természeti, mind a kulturális örökséghez, és erősen épít a helyi táj adottságaira.

A hagyományos kézműves mesterségek és ismeretek őrzői jellemzően idősebb emberek, akiknek csak korlátozott lehetőségük van arra, hogy tudásukat továbbadják a fiatalabb nemzedékeknek. Emiatt valós veszélyt jelent, hogy egyes hagyományos készségek idővel eltűnhetnek.

Napjainkban az információ és a szakmai tudás átadása egyre nagyobb mértékben támaszkodik a modern technológiákra. Ezek új lehetőségeket teremtenek a termékek és szolgáltatások online értékesítésére, valamint a kulturális örökség jelentőségének és aktualitásának bemutatására is. Mindez jelentős hozzáadott értéket teremthet, és hozzájárulhat a helyi gazdaság versenyképességéhez.

Ugyanakkor sok idősebb ember nem rendelkezik megfelelő digitális készségekkel, illetve az ezek hasznosításához szükséges vállalkozói ismeretekkel. A hagyományos és a modern életmód közötti szakadék ezért folyamatosan növekszik, ami azzal a veszéllyel jár, hogy bizonyos tradicionális készségek és szakmák végleg eltűnhetnek.

Ezért egyértelmű igény mutatkozik arra, hogy az örökséget – a termékeket, készségeket és szakmákat egyaránt – korszerű módon mutassák be a fogyasztóknak, a vállalkozóknak, a fiataloknak és a szélesebb közönségnek. Ez szükséges ahhoz, hogy az örökség megőrizze társadalmi szerepét és piaci versenyképességét. Ebben a fejlett digitális megoldások jelentős segítséget nyújthatnak.

Célkitűzések

A projekt fő célja egy olyan online platform létrehozása volt, amely bemutatja a helyi környezet és az ott élő emberek történetét. Ezek a történetek ugyanis önmagukban is a helyi örökség részét képezik, és jelentős lehetőséget kínálnak arra, hogy összekapcsolják a hagyományokat a modern közösséggel és annak jövőbeli fejlődésével.

A konkrét célkitűzések között szerepelt:

• Brkini és a Karszt kulturális öröksége, valamint az ahhoz kapcsolódó kézműves tevékenységek, szolgáltatások és termékek láthatóságának növelése.
• A kulturális örökségben rejlő oktatási lehetőségek kihasználása, valamint az ismeretek innovatív módon történő átadása a fiatalabb generációk számára.
• Az örökséghez és kézművességhez kapcsolódó termékek és szolgáltatások korszerű digitális technológiákkal és innovatív megközelítésekkel történő bemutatása, ezáltal hozzáadott értékük növelése és piacaik bővítése.
• A modern digitális technológiák használatának ösztönzése a hagyományos kézműves tevékenységeket végzők körében.
• A helyi örökség vállalkozásfejlesztésben és munkahelyteremtésben betöltött szerepének erősítése, a vidéki táj megőrzése és az életminőség javítása.

Tevékenységek

2021 októbere és 2022 márciusa között a projekt fő tevékenységei közé tartozott az online platform létrehozása, a tartalmak előkészítése, az eredmények széles körű bemutatása, a projekt eredményeinek kezelése, valamint a teljes projekt irányítása, beleértve az adminisztratív és pénzügyi feladatokat is.

Az online platform kialakítása során elkészült a weboldal valamennyi technikai és arculati eleme, valamint egy webáruház. Oktatási célú interaktív tartalmakat és további ismeretterjesztő anyagokat hoztak létre, továbbá elkészült egy kiterjesztett valóság technológiát alkalmazó mobilkiegészítő is a termékek virtuális, háromdimenziós megjelenítésére.

2021 decembere és 2023 májusa között nagy gondossággal állították elő a platform tartalmait. Ennek részeként forgatókönyvek készültek a felvételekhez, dokumentumfilmeket forgattak a helyi természeti és kulturális örökségről, valamint elvégezték az ehhez szükséges teljes terepi munkát, a forgatási helyszínek kiválasztásától a logisztikai feladatok megszervezéséig.

A webáruház számára termékfotók és 3D-felvételek készültek, tízféle tanulási feladathoz oktatási segédanyagokat dolgoztak ki, valamint elkészítették egy hagyományos kézművességet bemutató online műhelymunka prototípusát. Emellett olyan eszközöket is beszereztek, amelyek a későbbi tartalomgyártást segítik.

2022 szeptemberétől 2023 májusáig a projekt eredményeit digitális kampány, valamint tíz szemléletformáló műhelyfoglalkozás keretében népszerűsítették.

2023 februárja és júniusa között a projektmenedzsment feladata volt az elért eredmények kezelése, a digitális tartalmak minőségének felügyelete, a honlap működtetése és karbantartása, valamint a helyi közösséggel való kapcsolattartás. Ez utóbbi magában foglalta a tartalmi javaslatok összegyűjtését, találkozók és helyszíni látogatások szervezését is.

Emellett új marketingtermékeket és szolgáltatásokat dolgoztak ki, valamint további, a webes platformhoz kapcsolódó projektek előkészítése is megkezdődött.

2023 májusától a projekt eredményeit a térség vidéki közösségeiben szervezett filmvetítésekkel is tovább népszerűsítették, amelyek során a kezdeményezést jó gyakorlatként mutatták be. A tevékenységekbe a platformon szereplő helyi kézműveseket és vállalkozókat is bevonták, és számukra támogató szolgáltatásokat biztosítottak.

Az érintettek a projekt minden szakaszában aktívan közreműködtek. Öt helyi vállalkozás – hagyományos kézművesek, termék-előállítók és szolgáltatók –, valamint 24 idősebb helyi lakos történeteikkel és emlékeikkel járultak hozzá a tartalmak elkészítéséhez.

Összesen 238 fiatal vett részt a műhelyfoglalkozásokon, valamint a kézművesek fotózásában és filmezésében. A projektpartnerek biztosították a termékek 3D-s szkennelését és a kiterjesztett valóság technológiai hátterét.

A promóciós kampánynak köszönhetően a projekt felkeltette a helyi, regionális és országos média érdeklődését is. Helyi kulturális intézmények szintén közreműködtek a filmvetítések és beszélgetések megszervezésében. A partnerek között kulturális egyesületek, faluközösségek, helyi fesztiválok szervezői, önkormányzatok, múzeumok és kulturális központok is szerepeltek.

Főbb eredmények

A projekt keretében létrejött egy online platform, amely tíz dokumentumfilmet, interaktív játékokat és egy webáruházat foglal magában. Az örökséghez kapcsolódó szolgáltatások és termékek egyetlen közös márkanév alatt jelennek meg, és a termékbemutatás, valamint az online vásárlás során kiterjesztett valóság- és 3D-technológiát is alkalmaznak.

Emellett elkészült egy innovatív digitális marketing- és promóciós terv, három, helyi szolgáltatók számára kidolgozott támogatási szolgáltatáscsomag, valamint új oktatási segédanyagok is.

A platform segítségével húsz helyi termelő örökséghez kapcsolódó termékei és szolgáltatásai a globális piacot is elérhetik. Az online jelenlét egyúttal ellenállóbbá tette tevékenységüket a világjárványhoz hasonló korlátozásokkal szemben. A digitális vállalkozói szemlélet és készségek erősítése a jövőben hozzájárulhat az örökségi ágazat gazdasági ellenálló képességéhez és fenntarthatóságához.

A projekt ráirányította a figyelmet az örökségi termékek és szolgáltatások digitalizációjában rejlő lehetőségekre. Emellett fejlődtek a digitális promóciós és marketingismeretek, és az ezekhez kapcsolódó foglalkoztatási lehetőségek is bővültek.

A mintegy 150 érintettet összekapcsoló hálózatépítés, valamint a különböző generációk – köztük a fiatalok – együttműködése erősítette a közösséghez tartozás érzését és a kulturális identitást, továbbá tartós társadalmi kapcsolatokat alakított ki a résztvevők között.

A projektben közvetlenül részt vevő 64 személy közül 29 nő, 24 idős ember, 33 pedig fiatal diák volt. Rajtuk kívül további 207 iskolás gyermek vett részt a különböző műhelyfoglalkozásokon.

A részt vevő fiatalok gyakorlati készségeket szereztek a filmezés, a fotózás, a fotogrammetria, a digitális média, a 3D-technológiák, valamint a digitális promóció és marketing területén. Ezek a készségek mára munkaerőpiaci kompetenciáik részévé váltak.

A fiatalok hozzájárulása meghatározó volt a projekt innovatív és friss szemléletének kialakításában. Különösen fontos eredmény, hogy számos olyan készséget sajátíthattak el, amelyek elsajátítására az iskolai oktatás keretében a projekt nélkül nem lett volna lehetőségük.

További megszerzett ismereteik közé tartozott a filmforgatókönyvek elkészítése, a forgatások megtervezése, az interjúk készítése, a fotogrammetria, a videógyártás és az online műhelyfoglalkozások összeállítása.

Főbb tanulságok

A fiatalok hozzájárulása alapvető jelentőségű volt az egész projekt, valamint annak innovatív és lendületes jellegének kialakításában.

Minden egyes filmvetítés helyi párbeszédet indított el az örökségről, és hozzájárult a szemléletformáláshoz. A szervezők számos értékes új javaslatot és ötletet kaptak a lehetséges témákról és további bevonható szereplőkről.

A helyi kézművesek és vállalkozók számára ez volt az első alkalom, hogy közvetlenül megismerkedhettek azokkal a lehetőségekkel, amelyeket az új technológiák kínálnak termékeik bemutatásában és értékesítésében. Az elkészült megoldások magas minősége minden előzetes várakozást felülmúlt.

Néhány eredetileg tervezett témát ugyanakkor el kellett vetni, mivel a kapcsolódó hagyományok ismerői egészségi állapotuk vagy magas életkoruk miatt már nem tudtak részt venni a projektben. Ez arra is rámutatott, hogy bizonyos hagyományok és tradicionális mesterségek esetében fennáll a veszély, hogy az ismeretek örökre elvesznek.

A filmeket a helyi közösségek nagy lelkesedéssel fogadták. Különösen nagyra értékelték, hogy a projekt elismeri és megőrzi mind a jelenlegi lakosok, mind elődeik hozzájárulását vidéki közösségeik egykori és mai életéhez, valamint jólétéhez.

A platform sokszínű tartalma ugyanakkor világos és következetes projektüzenetet igényel. Fontos, hogy valamennyi tevékenységet egy jól felismerhető közös gondolati szál kapcsoljon össze.

Forrás: EU CAP Network